وقتی مردم میپرسند دکتر راشل از کجا شروع کرد، پاسخ به دبی در سال ۲۰۰۸ اشاره دارد. آن شهر به نقطه شروعی برای یک جنبش جهانی در زمینه مراقبت از پوست تبدیل شد. این جنبش از این ایده نشأت گرفت که زیبایی باید هم هوشمندانه و هم آسان به دست آید. از این شهر شنی، شرکتی رشد کرد که اکنون بیش از ۱۳۰ کشور را در بر میگیرد.
ریشههای دکتر راشل
تأسیس گروه BBG
داستان با گروه BBG آغاز میشود. آنها این شرکت را در سال ۲۰۰۸ تأسیس و در دبی مستقر کردند. هدف آنها از همان ابتدا ساده بود. آنها قصد داشتند اقلام مراقبت شخصی درجه یک اما ارزان را برای خانوادهها در همه جا تولید کنند. گروه BBG که در سال ۲۰۰۸ در دبی تأسیس شد، به عنوان یک شرکت کلیدی جهانی در زمینه مراقبت شخصی شناخته میشود. این شرکت همواره به مفهوم اصلی «مواد طبیعی × تأیید علمی» پایبند است و محصولات مراقبت روزانه با کیفیت بالا، کاربردی و مقرون به صرفه را به خریداران در بیش از ۱۰۰ کشور و منطقه در سراسر جهان ارائه میدهد.
این ایده اولیه بسیار به خانه نزدیک بود. از پیشینه خانوادگی بکری سرچشمه میگرفت. دوران جوانی او پر از غم و قدرت بود. مادرش پس از مرگ پدرش، چندین فرزند را به تنهایی بزرگ کرد. او ارزش تلاش و مهربانی را به او نشان داد. این باعث شکلگیری این دیدگاه شد که محصولات خوب نباید فقط برای ثروتمندان باقی بمانند. در عوض، آنها باید به هر خانهای برسند.
تأثیرات و دیدگاههای اولیه بکری
بکری یک کارآفرین اردنی-فلسطینی با بیش از 30 سال سابقه در صنعت مراقبتهای شخصی است. او با تأسیس گروه BBG، این باورهای دیرینه را به عمل تبدیل کرد. دکتر راشل توسط آقای بکری ایجاد شد، که دههها تجربه در صنعت، درک عمیقی از نیازهای مصرفکنندگان در بازارهای مختلف به او داده است. فلسفه محصولات با کیفیت بالا و مقرونبهصرفه، سنگ بنای توسعه دکتر راشل به یک برند مشهور جهانی است.
فلسفه پشت دکتر راشل
مفهوم «جایی که زیبایی با علم تلاقی میکند»
در قلب آن، مفهومی که در شعارش «جایی که زیبایی با علم تلاقی میکند» نهفته است. این شعار نشان میدهد که چگونه اجزای طبیعی با بررسیهای اثباتشده ترکیب میشوند تا نتایج واضحی ارائه دهند. و این کار را بدون به خطر انداختن ایمنی یا سهولت انجام میدهد. دکتر راشل با محوریت «مواد طبیعی × اعتبار علمی» اقلام مراقبت روزانه خوب، ارزان و واقعاً مؤثری را برای مردم در سراسر جهان تولید میکند. این ترکیب طبیعت و مطالعه به بخش بزرگی از محصولات آن تبدیل شده است. این رویکردی است که با خریداران امروزی ارتباط برقرار میکند. آنها به دنبال اثبات هستند، نه فقط حرفهای بزرگ.
ساخت یک برند جهانی
دکتر راشل از دبی تا گوانگژو و ایوو در چین، یک مجموعه کامل را راهاندازی کرد. این مجموعه شامل مطالعه، ساخت، بررسی کیفیت و حمل و نقل میشود. دکتر راشل در سراسر چین و امارات متحده عربی تأسیس و دفتر مرکزی آن در ایوو و گوانگژو چین قرار دارد و عملیات بازاریابی و صادرات آن در این دو کشور انجام میشود. اکنون کالاهای آن در بیش از ۱۳۰ کشور جهان عرضه میشود. این کشورها شامل خاورمیانه، آفریقا، آسیای جنوب شرقی، آسیای مرکزی، آمریکای جنوبی، روسیه و اروپا هستند. هر منطقه با دقت و توجه به روش خود اداره میشود. با این حال، کیفیت محصول در همه جا یکسان است.
| سال | نقطه عطف | منطقه |
| 2008 | رونمایی از برند (منشأ دبی) | خاورمیانه |
| 2013–2014 | زنجیره تامین و سیستمهای کیفیت ساخته شده | کشورهای شورای همکاری خلیج فارس |
| 2016–2017 | فروشگاه پرچمدار دبی و موفقیت بلک ماسک | منطقه شورای همکاری خلیج فارس |
| 2019 | گسترش خط ویتامین C | بیش از ۶۰ کشور |
| 2020–2024 | تولید خودکار و صادرات به بیش از ۱۳۰ کشور | جهانی |
سفری برای تأسیس دکتر راشل
سرمایهگذاریهای اولیه در اردن و دبی
بکری قبل از شروع BBG یا دکتر راشل، مسیر کسب و کار خود را در دهه بیست زندگیاش آغاز کرد. او یک مغازه کوچک در اردن افتتاح کرد. در آنجا محصولات مراقبت از پوست را که از دبی تهیه میکرد، میفروخت. آن سالهای اول به او دید مستقیمی از آنچه خریداران به آن امیدوار بودند، داد. او دید که مردم چه چیزی میخواهند اما نمیتوانند در نزدیکی خود پیدا کنند. آنها مشتاق محصولات مراقبت از پوست قابل اعتماد با قیمتهای منصفانه بودند.
مراحل مهم منجر به خلق اثر دکتر راشل
تا سال ۲۰۰۷، او کار خود را به برج R&F گوانگژو در چین گسترش داده بود. او این کار را برای افزایش دریافت لوازم و آماده شدن برای تولیدات بزرگتر انجام داد. یک سال بعد، تغییر بزرگی به جاده هفتم ژونگشان در گوانگژو رخ داد. این شروع واقعی دکتر راشل به عنوان یک برند بود. این برند، ریشههای خاورمیانهای را با مراقبتهای تولیدی چینی ترکیب میکند.
محصولات دکتر راشل در چین تولید میشوند و تأسیسات تولیدی آنها در گوانگژو واقع شده است. این دو شعبه بودن به آنها اجازه داد تا هزینهها را بدون از دست دادن کیفیت کاهش دهند و این به گسترش سریع آن در سراسر جهان کمک کرد.
شناسایی فرصتهای موجود در بازار خاورمیانه
درک نیازها و شکافهای بازار
سی سال تجربه بکری در تجارت محلی، به او دید تیزبینی نسبت به عادات خریداران در مناطق عربنشین داد. او دو عامل اصلی را که باعث افزایش تقاضا میشد، شناسایی کرد. اول، تعداد فزایندهای از مردم هر ساله خریداران جدیدی را به خود جذب میکردند. دوم، افراد بیشتری از عادات مراقبت از پوست برای مردان و زنان آگاه بودند.
مشکل کاملاً مشخص بود. برندهای لوکس خیلی گران بودند. برندهای ارزان اعتماد مردم را جلب نمیکردند. بنابراین، جایی برای یک راه میانه وجود داشت. این به معنای راهحلهای اثباتشده علمی اما کمهزینه برای استفاده روزانه بود.
موقعیت استراتژیک دکتر راشل
رشد و موفقیت دکتر راشل از همکاری تیم جهانی آن جداییناپذیر است. هدف این بود که قطعات طبیعیِ بررسیشده توسط علم را با قیمتهای مناسب در اختیار همه قرار دهد. چشمانداز آن دقیقاً با آنچه خریداران امروزی برای آن ارزش قائلند، مطابقت دارد. آنها نتایج واقعیِ پشتوانهی بررسیها را میپسندند، نه فقط هیاهوی تبلیغاتی. و ترکیب فرهنگهای مختلف آن به آن اجازه میدهد تا به راحتی در نقاط مختلف از ریاض گرفته تا ریودوژانیرو جا بیفتد.
امروزه، شرکت بازرگانی ایوو راشل به ارتباطات حمل و نقل جهانی کمک میکند. این شرکت تضمین میکند که اوضاع در سراسر جهان ثابت بماند. در عین حال، کار را برای تغییرات محلی مانند بستهبندی یا کاغذبازی انعطافپذیر نگه میدارد.
داستان پیدایش دکتر راشل چیزی فراتر از گذشتهی شرکت است. این داستان دربارهی چگونگی شکلگیری دیدگاهی مثبت نسبت به زیبایی در زندگی یک مرد است. این دیدگاه ریشه در مراقبت و واقعیت دارد. این داستان به ما یادآوری میکند که علم میتواند در میانه به زیبایی برسد، زمانی که با هدف واقعی هدایت شود.
سوالات متداول
س: دکتر راشل دقیقاً کجا تأسیس شد؟
این شرکت در سال ۲۰۰۸ در دبی و تحت نظر گروه BBG تأسیس شد و سپس فعالیت خود را به چین گسترش داد.
س: چه کسی پشت این برند است؟
آقای بکری، یک کارآفرین اردنی-فلسطینی با بیش از سه دهه تجربه در تجارت محصولات زیبایی.
س: «جایی که زیبایی با علم تلاقی میکند» به چه معناست؟
این ترکیب، ترکیبی از مواد طبیعی با تأیید علمی را بیان میکند - پایه و اساس تمام توسعه محصولات.
س: محصولات دکتر راشل کجا تولید میشوند؟
آنها در گوانگژو، چین تحت سیستمهای کنترل کیفیت دقیق تولید میشوند.
س: امروزه چند کشور دکتر راشل را دارند؟
این برند به بیش از ۱۳۰ کشور در خاورمیانه، آفریقا، آسیا، اروپا، روسیه، آمریکای جنوبی و فراتر از آن صادرات دارد.
